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營銷推廣:3月的借勢營銷熱點,可以這樣玩!

營銷推廣:3月的借勢營銷熱點,可以這樣玩!

 

不管是做新媒體,市場營銷,還是活動策劃、文案創意等都少不了熱點的運用,用戶也更喜歡閱讀和談論熱點相關話題,一拍即合。

沒有必要去爭論做熱點的重要與否,也完全沒必要抵觸熱點,它只是眾多傳播和營銷方法中的一種,是好是壞在于人。

這里,老賊也不敢閑著,繼續為大家分享2019年3月的借勢營銷運營熱點。

3月3日?

兩會召開

2019年是新中國成立70周年、全面建成小康社會關鍵之年。今年的全國兩會,格外引人注目。

角度玩法:各種有趣的提案、政府工作報告、兩會盤點,主要結合自己行業,做一些分析解讀,提出觀點和看法,如今政務也能好玩還有趣,形式不限。

案例參考:

1、人民日報H5:兩會喊你加入群聊

人民日報客戶端的這個H5模仿微信群聊的形式,邀請用戶參與其中,不算非常新穎,但是百試不爽。

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2、國務院客戶端:你的政府工作報告關鍵字

這個H5走的是隨機測試題的套路,會隨機出現一個兩會關鍵詞,總共有12個,你可以選擇一點擊進入,就可以查看詳解。做內容方面的可以參考一下。

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3月6日?

驚蟄

驚蟄,古稱“啟蟄”,是二十四節氣中的第三個節氣,標志著仲春時節的開始。驚蟄時,蟄蟲驚醒,天氣轉暖,漸有春雷,中國大部分地區進入春耕季節。

角度玩法:可以解釋節氣,或者圍繞春天、春雷、萬物復蘇這些元素延伸發揮,與自己的服務或者產品掛上鉤。

案例參考:

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(美娘)

3月8日?

婦女節

3.8國際勞動婦女節,在中國又稱“國際婦女節”、“三八節”和“三八婦女節”。3月7日是女生節,就在一起來講了。

這幾年在商家和品牌的造勢中,婦女節搖身一變為“女王節”、“蝴蝶節”……變的是稱呼,不變的是商家呼吁你剁手的小心思。

角度玩法:

1、討好女性,呵護女性,寵幸女性這已經成為一種政治正確了,花樣夸贊女性即可。

2、樹立新時代女性價值觀,與產品或者品牌結合,從而凸顯品牌自身的個性和主張。

3、針對社會普遍對某部分女性的刻板印象或者社會標準,比如剩女、婚姻、年齡、學歷等等,為女性發聲鳴不平。

4、滿足少女心,男色營銷。

案例參考:

1、得到App:高手的靈魂,都是雌雄同體

得到App的6張海報,涵蓋了女人在不同的年齡段面臨的不同問題:職場、戀愛、家庭、生活、孩子。鼓勵更多的女性靜心學習,充實靈魂,文案也非常出彩。

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穿錯了場合也許沒事,穿對了就是本事。

——23歲,第一次主持部門會議的雪雯

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再好聽的鼓勵,都不如跟孩子的交流動聽。

——39歲,跟兒子一起學琴的Aileen

2、OLAY 重塑年齡的定義以數字故事為女性正名

屬于女人的數字,不是年齡,而是故事——這是OLAY這支廣告的核心洞察。

所以當問起你多大了,林志玲說30,因為她做過模特、演員、志愿者……她有30種不同的人生體驗。高圓圓說24,因為一年內她推出了24款鞋子。當女人的年齡不再只是生理的數字,而成為經歷、體驗,真的很值得稱贊。

3、天貓#活出你的女子力#

天貓的這支廣告向世人呈現越來越多的女人跟以前不一樣,她們追求個性、更大膽。廣告里所展現的獨立、自信等種種不同特性正是天貓對于#活出你的女子力#的態度解讀。

4、自然堂:沒有一個男人可以通過的面試

針對職場女性面對的諸多不公,自然堂希望通過這場?“換位思考”的面試,為她們爭取更多關注與尊重。(詳見《沒有一個男人可以通過的面試》)

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5、哈根達斯:與媽媽共享甜蜜時刻

這個H5分別輸入你和媽媽的生日后,會自動匹配出幾副從時間維度切入的圖畫,分別訴說著母愛的日常,文案簡單溫馨,最后引出哈根達斯門店的活動內容。雖然是針對母親節,婦女節也同樣可參考。

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6、京東:媽媽再打我一次

在2015年母親節這一各大品牌選擇溫馨走心類營銷風格的節日里,京東就是沒有從眾。再次用另辟蹊徑的玩法贏得用戶歡心,四副“媽媽再打我一次”的情景配合四種毆打方式,絕對是腦洞清奇。

最后一句“媽媽老了,再也打不動你了…..”,也算小眾帶淚。

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7、相關海報

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(杜蕾斯)

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3月8日?

二月二 龍抬頭

龍抬頭(農歷二月二),又被稱為春耕節、農事節、春龍節。自古以來,人們在仲春“龍抬頭”這天慶祝,以示敬龍賜福、風調雨順、五谷豐登。同時這一天也是我們與龍最親近的一天,如:吃水餃叫”龍耳”,吃餛飩叫”龍牙”,連小孩子剃頭都叫”剃龍頭”。

角度玩法:

1、盤點一下龍抬頭這天的習俗、慶典、禁忌等;

2、這天有剪頭的習俗,理發店肯定爆滿,說說和tony的那些事情,聊聊發型,脫發這些有趣的話題都可以;

3、結合龍抬頭的抬頭、龍、等元素做一些海報、圖文亦可。

案例參考:

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(餓了嗎)

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(恰恰)

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(大象,這個你能看懂嗎?)

?3月12日?

植樹節

中國的植樹節由凌道揚和韓安、裴義理等林學家于1915年倡議設立,最初將時間確定在每年清明節。1928年,國民政府為紀念孫中山逝世三周年將植樹節改為3月12日。

角度玩法:

1、有條件的可以組織一起植樹,或者激勵普通消費者購買相應價值的東西,企業就將認領一棵樹,呼吁共同為環保事業做貢獻,從而體現品牌的社會責任感。

2、跟植樹、樹苗、種子、環保有關的元素都可以聯系品牌做相關的海報、H5、游戲等,綠色營銷的在傳播過程的核心在于“在營銷的過程中傳遞綠色理念,而后與消費者發生關聯”。

案例參考:

1、餓了么:可食用筷子

餓了么這個筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調制制作而成,一共有麥香、抹茶、紫薯三種口味。

根據顯示可以存放十個月可儲存十個月,如果筷子被丟棄后一周內即可降解。既可以解決外賣垃圾又環保,非常不錯。

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2、騰訊:拯救不毛之地?

2017年世界森林日,騰訊特別策劃推出此款H5游戲,有趣且有意義,植樹節完全可以借鑒。點開H5,用戶根據提示即可通過向上滑屏進入迷幻森林,拯救任務由

然后借助重力感應,滑屏、搖一搖等動作觸發游戲精美的H5畫面,從而收集珍貴材料,種下希望之樹,灌溉生命之泉,拯救地球家園那些不毛之地。

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3、HM 舊衣回收

在被大眾丟棄的紡織品和衣物中,可以重新利用的比例高達95%。HM展開的舊衣回收活動期間,在H&M任意門店參與此活動,將閑置紡織品帶到當地的HM門店,即可以在下次購物時享受額外折扣。

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4、相關海報

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(杜蕾斯)

?3月15日?

315晚會

3·15晚會是由中央電視臺聯合國家政府部門為維護消費者權益在每年3月15日晚共同主辦并現場直播的一臺大型公益晚會。

3·15晚會每年確定一個主題,節目包括專題調查、消費預警、權威發布、3·15貢獻獎評選等多個環節。晚會上播出的調查節目一般會緊跟當下的消費熱點,追蹤消費生活中不為人知的“潛規則”,曝光了侵害消費者權益的重重“黑幕”。

角度玩法:

1、盤點類,315晚會的實況匯總,對于黑名單企業的行業內幕盤點;

2、干貨類,日常容易踩坑的消費知識;

3、自證清白類,身正不怕影子斜,當然這里面還有一些愛玩調侃的;

4、觀點點評類,特別是每年的公關大賽,激動人心。

案例參考:

1、國務院:不能讓不合理的價格,涼了我對生活的熱愛。

2、騰訊手機管家:真假朋友大質檢測

騰訊手機管家這個試類H5通過趣味測試題,找好友答題來檢測好友間的了解度,通過有趣、有粘性的社交方式,刷屏了用戶的朋友圈。

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3、搜狐財經:坑爹的上市公司你造了嗎?

當時315搜狐財經這個H5是屬于典型的內容型H5,通過圖文+視頻+漫畫風格盤點了當年年榜上有名的坑人公司,指出了上市公司“造假案”輪番上演的三個原因,主要就是讓人們更好地了解了315打假。

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?3月21日?

春分

春分,是春季九十天的中分點。二十四節氣之一,春分這一天,太陽幾乎直射地球赤道,全球各地幾乎晝夜等長。民間活動上,一般算做踏青的正式開始。

角度玩法:以春分、春天,或者圍繞春分的習俗:豎蛋、放風箏、踏青等元素進行延伸的海報、圖文即可。

案例參考:

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(秒拍)

?3月30日?

地球一小時

地球一小時(Earth Hour)是世界自然基金會(WWF)應對全球氣候變化所提出的一項全球性節能活動,提倡于每年三月最后一個星期六的當地時間晚上20:30,大家關上不必要的電燈及耗電產品一小時,以此來表明他們對應對氣候變化行動的支持。

角度玩法:圍繞關燈、環保等元素做一些圖文、海報即可,也條件來一次關燈活動也不錯。

案例參考:

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最后, 3月還有:

3月01日:艾滋病零歧視日

3月03日:世界野生動植物日

3月05日:學雷鋒日

3月20日:國際幸福日

3月21日:世界森林日

3月21日:世界睡眠日

3月23日:東京國際動漫展

3月25日:中小學生安全教育日

以上,希望對大家有啟發,歡迎補充!

 

作者:木木老賊,授權青瓜傳媒發布。

來源:木木老賊(mumuseo

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